تنوع بیش از حد در بازار

عکس برگرفته از دیجی کالا

19 نوع مختلف از بازار هدف بر مبنای بخش بندی

بنابراین بر اساس نوع بخش بندی بازار، نوع بازار هدف نیز متفاوت خواهد بود. در اینجا 19 نوع مختلف از بازارهای هدف را بر اساس انواع بخش بندی به شما معرفی خواهیم کرد:

هنگامی که می خواهید بخش بندی را انجام دهید (با روش های مختلف بخش بندی بازار)، با یک بازار هدف رو به رو خواهید شد. ویژگی های این بازارهای هدف با توجه به نوع بخش بندی شما، ممکن است متفاوت باشند.

اگر شما بخش بندی را بر مبنای عوامل جمعیت شناختی انجام دهید، بازار هدف می تواند بر اساس درآمد، جنسیت یا حتی سن متفاوت باشد.
اگر بخش بندی را بر مبنای عوامل روانشناختی انجام دهید، نوع بازار هدف می تواند بر اساس علایق، عقاید و فعالیت های مصرف کننده متفاوت باشد.

بنابراین بر اساس نوع بخش بندی بازار، نوع بازار هدف نیز متفاوت خواهد بود. در اینجا 19 نوع مختلف از بازارهای هدف را بر اساس انواع بخش بندی به شما معرفی خواهیم کرد:

اگر بخش بندی بر مبنای عوامل جمعیت شناختی انجام می شود، آن وقت 9 نوع بازار هدف وجود خواهد داشت:
1.سن: بازار هدف می تواند بر مبنای سن باشد. بهترین مثال، فروش لباس است که بر اساس سن افراد، می تواند متفاوت باشد.

2. جنسیت: همانند مثال فروش لباس، ممکن است تصمیم بگیرید که لباس ها را فقط یک جنسیت به بازار عرضه نمایید. بازار هدف بر مبنای جنسیت، می تواند دارای 2 نوع باشد که طبیعتا، محصولات شما برای هر یک از آنها متفاوت خواهد بود.

3. نژاد: بسیاری از تصمیم گیری های افراد بر مبنای ریشه نژادی آنهاست. نزاد و ملیت، تاثیر زیادی بر تصمیمات خرید دارد. بنابراین یک مشتری آسیایی دارای رفتار خرید متفاوتی تنوع بیش از حد در بازار نسبت به یک مشتری آمریکایی است.

4. درآمد: محصولات برند Rolex، یک مثال خوب از محصولات عمومی است، اما بازار هدف آن مبتنی بر درآمد مشتریان است. البته شایان ذکر است که درآمد می تواند یک عامل روانشناختی نیز باشد.

5. دین و مذهب: بسیاری از افراد، نژاد و مذهب را با هم اشتباه می گیرند اما شما نباید این اشتباه را انجام دهید. با توجه به مثال فوق، آسیایی ها مذاهب مختلف دارند و هر کشوری دارای مذهب متفاوتی است. همچنین نباید فکر کنید که همه مسیحیان دارای یک مذهب مشابه هستند. تعداد زیادی مذاهب مسیحی وجود دارد. بنابراین اگر بازار هدف شما مبتنی بر دین یا مذهب باشد، تصمیمات شما نیز باید با توجه تنوع مذاهب اتخاذ گردد.

6. شغل یا حرفه: یک داروی ضد آلرژی برای یک مهندس به بازار عرضه نمی شود. بنابراین محصولی که برای یک شغل خاص تولید می شود نمی تواند سایر بازار های هدف را نیز تحت پوشش قرار دهد. شما باید به بازار هدف خود پایبند باشید.

7. اندازه خانواده (تعداد اعضای خانواده): برندهای Scorpio، Renault Duster یا تویوتا Innova عمدتا خانواده های بزرگ را هدف قرار می دهند. مثلا خانواده هایی که به صورت گروهی یا فامیلی به مسافرت می روند. بنابراین اندازه خانواده نیز یکی دیگر از گروه های بازار هدف است.

8. موقعیت جغرافیایی: اگر یک رستوران نزدیک به خانه شما باشد، باید برای افرادی که از شما دور هستند، بازاریابی نماید، در غیر این صورت رستوران در کسب و کار خود شکست خواهد خورد. بنابراین بازار هدف شما افرادی هستند که نزدیک به رستوران هستند و به آن دسترسی آسان دارند زیرا مدت زمان لازم برای طی کردن مسیر و رفتن به رستوران مخصوصا برای صرف شام، بسیار مهم است.

9. کد پستی: بسیاری از شرکت های FMCG یا خرده فروشان و نمایندگی های کوچک، مشتریان خود را بر اساس کد پستی، هدف قرار می دهند. ضمنا، کد پستی قلمرو رقیب محسوب می شود و سایرین آن منطقه را هدف قرار نمی دهند.
در بالا تمام انواع بازارهای هدف مبتنی بر عوامل جمعیت شناختی را ذکر کردیم. اما با توجه به افزایش رقابت، انواع تنوع بیش از حد در بازار دیگری از بخش بندی نیز وجود دارد که امروزه اهمیت بسیار زیادی به دست آورده اند. بر اساس نوع بخش بندی، بازار هدف نیز می تواند متفاوت باشد.

بازارهای هدف براساس بخش بندی روانشناختی

فعالیت های مصرف کننده: بازار هدف برندهای Adidas، Reebok و Nike مبتنی بر فعالیت مصرف کننده (از لحاظ جسمی) است. مثلا نایک و ریبوک عرضه کننده کفش های ورزشی به بازار هستند. این 3 برند، برترین برندها برای اینگونه فعالیت ها هستند.

2.علایق: به عنوان مثال، یک فرد کفش های برند Jimmy Choo را خریداری می کند. بنابراین این فرد درآمد خوبی دارد و می تواند از برندهای برتر نیز خریداری کند. همچنین ممکن است علاقه مند به جمع آوری کلکسیونی از انواع کفش ها باشد. همان طور که بسیاری از مردم علاقه مند به جمع آوری عتیقه یا تمبر هستند. در واقع، هدف قرار دادن مصرف کننده بر اساس علایق او، می تواند موجب افزایش سودآوری برای سرمایه گذاری و کسب و کار شما شود.

3. عقاید و نظرات: معمولا کدام مجله را می خوانید یا کدام وبلاگ را دنبال می کنید؟ هر فردی پاسخی متفاوت به این سوال خواهد داد. این به این دلیل است که مردم به دنبال مواردی هستند که از نظر آنها خوب باشد و نظر مردم همیشه متفاوت است. برخی از افراد ممکن است مطالبی را که در مجله های مربوط به اخبار هالیوود درج می شود، خوب بدانند، در حالی که دیگران ممکن است آنها را بی فایده و در عوض مطالب علمی و مبتنی بر تکنولوژی را مفید بدانند.

بازارهای هدف بر اساس استفاده از محصول

1.استفاده برای فرصت های خاص: یکی از بهترین برند هایی که بر اساس فرصت های خاص عرضه می شود لبنیات Cadbury است. شکلات های مخصوص مهمانی کادبوری را به یاد آورید. کادبوری می تواند یک هدیه خوب به شمار رود. همچنین، شما می توانید از کارت پستال های Archies و Hallmark برای مواقع خاص استفاده کنید. همین موضوع، بازار هدف این شرکت ها است.

2. استفاده در شرایط خاص: چه زمانی از چتر استفاده می کنید؟ یا چه هنگامی از یک صفحه (اسکرین) خورشیدی استفاده می کنید؟ هر دوی آنها بر اساس شرایط خاص، استفاده می شوند. هنگامی که باران می آید، از چتر استفاده می کنید و هنگامی که هوا گرم و یا بیش از حد آفتابی باشد، از یک صفحه خورشیدی استفاده می کنید. بنابراین این موارد، بازارهای هدف مبتنی بر شرایط هستند.

3. نوع استفاده: بسیاری از مشتریان از محصولات کم استفاده می کنند، در حالی که برخی دیگر زیاد استفاده می کنند. به عنوان مثال چاپگر خانگی Hewlett Packard بسیار متفاوت از چاپگرهایی است که توسط شرکت ها استفاده می شود (که دارای درام و کارتریج است) بنابراین بر مبنای نوع استفاده افراد از محصول، بازار هدف می تواند متفاوت باشد.

بازار هدف بر اساس ترجیح برند

من فقط لپ تاپ برند دل را ترجیح می دهم من تا به حال 4 لپ تاپ خریدم و همه را از برند دل گرفته ام. من از لپ تاپ های مختلفی استفاده می کردم که متعلق به دوستان من بود، اما من همیشه سرعت و کیفیت دل را دوست داشتم. حالا این مطلب، وفاداری من به برند دل است. بنابراین بر اساس ترجیح برند، 3 نوع بازار هدف وجود خواهند داشت که می توانید محصولات را برای آنان به بازار عرضه کنید.

1.مشتریان وفادار به برند: مشتریانی مثل من هستند که همیشه به یک برند نگاه می کنند و قصد تغییر دیدگاه خود و خرید از سایر برندها را ندارند.

2. مشتریان آگاه از برند: برخی از مشتریان وجود دارند که مدام قصد خرید خود را از یک برند، تغییر می دهند و شما باید این مشتریان را هدف قرار دهید تا آنها را دوباره به سمت برند خود بازگردانید.

3. مشتریان ناآگاه: این بازار هدف، هنگامی که شما هنوز سعی دارید تا برند خود را به همگان بشناسانید، مورد استفاده قرار می گیرد. برند Baidu در چین شناخته شده است، اما هنوز در بسیاری از کشورهای دیگر شناخته شده نیست.

بازار هدف بر اساس فرایند تصمیم گیری

بازار هدف بر اساس نوع تصمیم گیری نیز متفاوت است. به عنوان مثال تصفیه کننده های آب که برای استفاده های فردی و برای کسب و کارها به بازار عرضه می شوند. آنها محصولات مصرفی هستند و بازار هدف نیز، مبتنی بر استفاده است.

فرایند تصمیم گیری در هر سازمان، کاملا متفاوت است و ممکن است زمانبر باشد. بازار هدف در میان دولت ها و سازندگان تجهیزات اصلی (OEM) مبتنی بر فرایند تصمیم گیری است. در این نهادها، تصمیمات بزرگ هستند و ارزش سفارشات نیز زیاد است. اما فرایند تصمیم گیری آهسته و خسته کننده است.

همانطور که می بینید، شما فرآیند بخش بندی را انجام می دهید و سپس مشتریان خود را مورد هدف قرار می دهید. با توجه به وجود انواع مختلفی از بازارهای هدف، برنامه ریزی شما باید متناسب با جایگاه و موقعیت مورد نظر، انجام شود تا بتوانید بازار هدف خود را جذب کنید. شما نمی توانید برنامه ریزی را به طور تصادفی و شانسی انجام دهید. به عبارتی دیگر، موقعیت نیز بخشی از برنامه ریزی است.

شما باید بازار هدف را متناسب با موقعیت دلخواهی که در ذهن دارید، در نظر بگیرید. همه برندها نمی توانند شماره 1 یا بهترین باشند، ممکن است منابع محدودی داشته باشید و به همین دلیل در رده پنجم قرار بگیرید. حتی رده پنجم نیز یک موقعیت خوب است. بنابراین طوری بازار هدف را انتخاب نمایید که موقعیت و استراتژی آینده شما باعث رشد آن در طول زمان شود. به عبارتی دیگر، انتخاب بازار هدف باید متناسب با فرایند تصمیم گیری باشد.

منبع: سایت marketing91

تهیه شده در گروه تولید محتوی سپینود شرق
کلیه حقوق این وبسایت متعلق به موسسه سپینود شرق می باشد.

لیست پارچه فروشی‌های تنوع بیش از حد در بازار تهران

پارچه‌ها به دو دسته مصنوعی و طبیعی تقسیم می‌شوند که باید متناسب با کاربرد پارچه انتخاب کنید مثلا پارچه‌های طبیعی مثل پنبه، کتان، ابریشم و پارچه‌های مصنوعی شامل نایلون، پلی استر است. پارچه نباید بعد از شستشو نباید رنگ خود را از دست دهد برای این کار می‌توانید از فروشنده پارچه کمک بگیرید یک روش هم این است که پارچه سفید و یا پنبه‌ای نمدار را روی پارچه بکشید که ببینید تغییر رنگ می‌دهد یا نه. و نکته دیگر اینکه آبرفت پارچه را نیز در نظر بگیرید و بر اساس آن، اندازه پارچه خریداری را مشخص کنید مثلا بیشتر پارچه‌ها با الیاف طبیعی بعد از شستشو اولیه کوچک می‌شوند. اینها یکسری نکات کلی بودند که ما اینجا آوردیم شما می‌توانید بر اساس هدف خود از خرید پارچه نیز در هنگام خرید دقت کنید. در شهر تهران در هر منطقه پارچه فروشی وجود دارد اگر می خواهید با معروف ترین بازارهای پارچه فروشی در تهران آشنا شوید تا انتهای محتوا با ما باشید: بازار بزرگ تهران مکان عمده فروشان در بازار بزرگ تهران در انتهای بازار است تنوع بیش از حد در بازار تنوع بیش از حد در بازار که نام امیرکبیر را به خود گرفته است. این سرا معروف به مرکز فروش پارچه تریکو در تهران و مرکز فروش پارچه حوله‌ای در تهران است. در این سرا انواع گوناگون پارچه وجود دارد که بسته به نیاز و سلیقه خود می‌توانید خریداری کنید. و می‌توان گفت معدن عمده فروشی پارچه در تهران است.این بازار برای کسانی که تولیدی دارند بسیار مناسب است زیرا با خرید عمده پارچه، قیمت آن حتی ممکن است به نصف هم برسد. بازار مولوی می‌توان گفت بازار مولوی در بین مردم معروف‌ترین بازار مختص به پارچه است چرا که تنوع پارچه در این بازار بیشتر است. و این بازار در بین مردم به عمده فروشی پارچه مبلی در تهران معروف هست چرا که همه جور پارچه‌های مربوط به مبل و روکش مبل به‌‌فور یافت می‌شود. تنوع پارچه در این بازار به قدری متنوع است که پاسخ‌گوی هر نیاز است. از پارچه‌های پرده‌ای و ملحفه‌ای گرفته تا پارچه‌های دانتل و گیپور و انواع مجلسی، چادری و. در این مکان یافت می‌شود. به دلیل وسعت و تنوع زیاد این پاساژ اكثر مردم ترجیح می‌دهند از آنجا خرید كنند. خیابان زرتشت این خیابان مختص افراد هست که‌می خواهند پارچه‌های مجلسی و نفیس بخرند. البته لازم به ذکر است که قیمت‌ها با ستیر پاساژ‌های پارچه بالاتر است. حتی در این بازار دیزاین ویترین ها نیز متفاوت‌تر از سایر پاساژ‌هاس پارچه‌فروشی است عبدل اباد اگر می‌خواهید ملحفه یا پارچه ساده بخرید عبدل‌اباد برای شما گزینه مناسبی است. این محله زمانی به كیلویی‌فروشی‌های بزازان معروف بود. بزازان عبدل آباد بیشتر به سبك عمده‌فروشان كار می‌كنند. در عبدل‌اباد پارچه‌ها به صورت کیلویی اکثرا خریداری می‌شوند.

پردرآمدترین زبان برنامه نویسی ایران چیست؟

این روزا تقریباً هر کسب و کاری به یه برنامه نویس نیاز داره که بتونه توی بازار خودش دووم بیاره. بازار کار برنامه نویسی در ایران درآمد خوبی داره. اما با توجه به تنوع زیاد زبان های برنامه نویسی یک نفر نمی تونه همه ی این مهارت ها رو یاد بگیره. اما بعضی از زبان های برنامه نویسی درآمد بهتری دارند. در این مطلب همراه رستاوا آکادمی باشید تا با پردرآمدترین زبان های برنامه نویسی ایران آشنا بشیم.

آنچه که در این مقاله خواهید خواند:

درآمد برنامه نویسی در ایران چقدر است

با دیدن ویدیوی زیر خلاصه ای از کل محتوای مقاله به دست‌ خواهید آورد:

برنامه نویسی مهارتیه که وقتی به صورت حرفه ا ی داشته باشید بدون تردید می تونید ازش درآمد کسب کنید. اما حتماً این سوال براتون پیش میاد که درآمد برنامه نویسی در ایران چقدر است؟ پاسخ به این سوال کاملاً به این بستگی داره که شما به چه زبان هایی مسلط باشید. زبان های برنامه نویسی مختلف بسته به کاربرد هایی که دارند، توی بازار کار تقاضای مختلفی دارند.

توی این مطلب ما قراره پردرآمد ترین زبان های برنامه نویسی ایران رو به شما معرفی کنیم. اما قبل از اون بد نیست بدونید که می تونید دوره تنوع بیش از حد در بازار های زبان های برنامه نویسی مختلف رو از رستاوا تهیه کنید.

پردرآمدترین زبان برنامه نویسی ایران

یک زبان برنامه نویسی پردرآمد باید زبانی باشه که تقاضا برای اون توی بازار کار زیاد باشه. در ادامه با زبان هایی که می تونید درآمد خوبی ازشن داشته باشید آشنا بشید.

پایتون

میشه ادعا کرد زبان برنامه نویسی پایتون بیشترین تقاضا رو در حال حاضر توی بازار کار ایران داره. پایتون اتفاقاً خیلی زبان ساده ای هم هست و قابلیت های زیادی داره. پایتون یه زبان Open srource هست که در گروه زبان های شی گرا قرار می گیره. البته باید اشاره کنیم که تقاضا برای این زبان در کشور های پیشرفته به مراتب بیشتر از ایران هستش. فکر اپلای توی سرتون نیست؟

کاربرد های پایتون

از مهم ترین کارایی هایی که python داره میتونیم به کاربرد خیلی بالای این زبان برنامه نویسی در طراحی و توسعه وب اپلیکیشن ها یا اپلیکیشن های تحت وب اشاره کنیم. به علاوه از این زبان می تونیم برای خودکار سازی برنامه ها و همچنین اجرا و توسعه برنامه های قدرتمند تحت وب استفاده کنیم. یادگیری زبان برنامه نویسی پایتون می تونه کار پردرآمدی براتون فراهم کنه و به شما این فرصت رو میده که به شرکت های بزرگی مثل یاهو یا گوگل راه پیدا کنید. که البته به مهارت شما بستگی داره.

می دونستید می تونید از رستاوا بسته های دوره مقدماتی پایتون و دوره آموزشی پروژه محور پایتون رو بخرید؟

جاوا

دومین زبان توی لیست پردرآمدترین زبان های برنامه نویسی ایران جاوا هست. جاوا یکی از قدرتمند ترین زبان های شی گرا است که لازمه ی اصلی برای برنامه نویسی اندروید هم هست. با تسلط به این زبان برنامه نویسی می تونید توی شرکت های خیلی بزرگ مشغول به کار بشید. چون بیشتر برنامه های اداری با جاوا طراحی شدند.

کاربرد جاوا

با توجه به چند سکویی بودن جاوا (Cross Platform)، از این زبان می توان برای برنامه نویسی بر روی سیستم عامل های مختلف از قبیل لینکوس، ویندوز، اندروید و غیره استفاده نمود. همچنین لازم به ذکر است که با تسلط پیدا کردن بر

Swift

سومین سطح پردرآمدترین زبان های برنامه نویسی ایران به سوئیفت اختصاص یافته است که یکی از قدرتمندترین زبان های برنامه نویسی چند منظوره برای کار کردن با فریمورک های Apple Cocoa و Cocoa Touch برای محصولات اپل می باشد. این زبان برنامه نویسی دارای کامپایلر LLVM بوده و در حال حاضر در تمام دنیا با استقبال بسیار بالایی مواجه شده است. لازم به ذکر است که سوئیفت علیرغم عمر کمی که دارد و از سال 2014 معرفی شده است، در حال حاضر یکی از بهترین انتخاب ها برای توسعه برنامه های ios و کسب درآمد از آن به شمار می رود.

اگه علاقه دارید با این زبان آشنا بشید توی بلاگ رستاوا آموزش کامل برنامه نویسی سوئیفت Swift در اختیار شما قرار داره.

#C

#C یکی از زبان های برنامه نویسی شی گرا معرفی شده توسط مایکروسافت می باشد که در آن قدرت بسیار بالای ++ C با رابط کاربری بسیار ساده ویژوال بیسیک تلفیق شده است. با توجه به کاربردهای بسیار گسترده #C و همچنین جایگاه مناسب آن در بازار ایران، با یادگیری این زبان می توان برنامه های حرفه ای طراحی نمود و به درآمد بالایی در این زمینه دست پیدا کرد.

از دیگر زبان های برنامه نویسی با درآمد بسیار بالا می توان به PHP++ ، C & C و Rubby اشاره نمود که تسلط پیدا کردن بر آنها می تواند زمینه راه یافتن به بازارهای پردرآمد داخلی و خارجی را برایتان فراهم کند. لازم به ذکر است که Rubby در گروه زبان های متن باز و شی گرا قرار گرفته و ساختار کدهای آن شباهت بسیار زیادی با پایتون داشته و یادگیری آن نیز آسان است.

به نظر شما پردرآمد ترین زبان های برنامه نویسی ایران کدامند؟ از بین زبان های نام برده شما با کدام زبان کار کردید؟ برای ما کامنت بزارید و باهامون در ارتباط باشید.

۱۲ مدل از بهترین کفش‌های طبی بازار ایران

کفش طبی برخلاف آنچه همه تصور می‌کنند فقط برای افرادی که پادرد دارند نیست و هر کسی می‌تواند این کفش‌ها را بپوشد. با توجه به تنوع زیاد این کفش‌ها مخصوصا انواع فیک آن این مطلب را آماده کردیم تا برای انتخاب و خرید بهترین کفش طبی با مشکل مواجه نشوید.

معیارهای انتخاب بهترین کفش طبی

طراحی کفش‌های طبی بسته به هدف آنها متفاوت است و برخی برای بهبود مشکلات خاصی طراحی شده‌اند اما ویژگی‌های متداول بهترین مدل‌ها شامل موارد زیر می‌شود.

بهترین کفش طبی موجود در بازار ایران

آیا می‌دانید بهترین کفش طبی را کدام برندها تولید می‌کنند؟ بهتر است بدانید بسیاری از کفش‌ها که به‌نام کفش طبی فروخته می‌شوند، فقط اسم طبی را یدک می‌کشند و هیچ کمکی به پاها نمی‌کنند. البته شاید این موضوع برای افرادی که مشکلی در پاهایشان ندارند و فقط برای راحتی کفش طبی می‌پوشند زیاد فرقی نداشته باشد، اما برای کسانی که به درد پاشنه پا، درد فاسیت کف پا و مشکلاتی در قوس کف پایشان مبتلا هستند مسلما پوشیدن کفش طبی مناسب ضروری است.

بنابراین سعی کنید درست انتخاب کنید. این کفش‌ها اگر اصل باشند، احتمالا قیمتشان بالاتر خواهد بود، اما به این فکر کنید که سال‌ها دوام می‌آورند و به‌علاوه سلامتی‌تان را تضمین می‌کنند که از هر چیزی ارزشمندتر است.

۱. کفش طبی الوکای؛ راحت و مناسب برای انواع درد پا

کفش طبی اُلوکای (OluKai) محصول کشور آمریکاست. این کفش طبی بسیار باکیفیت و راحت است. یک پشتیبان قوس پا در داخل آن تعبیه شده است که برای بسیاری از افرادی که دارای مشکلاتی مانند درد پاشنه، ورم کف پا، صافی کف پا و پاهای پینه‌بسته هستند مفید است. ازآنجاکه خودش این پشتیبان را دارد، دیگر نیازی نیست که آن را جداگانه تهیه کنید. این کفش دارای یک لایه میانی از نوع EVA با قالب فشرده است که به شکل آناتومیک برای راحتی مداوم پاها مناسب است.

اگر کتانی دوست داشته باشید این کفش مدل کتانی با کفی پلی اورتان آناتومیک با تراکم مضاعف را عرضه می‌کند. رویه این کفش از کشباف سریع خشک‌شونده یا یک لایه توری است که بیشترین راحتی و قابلیت تنفس را برای پاها فراهم می‌کند. کفی کفش را می‌توانید جدا کنید و کفی ارتوپدی مناسب خودتان را جاسازی کنید. این کفش برای ورم کف پا بسیار مناسب است.

نکته درباره کفش الوکای:

این برند، پشت کفش‌های تولیدی‌اش را به‌صورت جداگانه به آن متصل می‌کند تا حالت تاشونده داشته باشد. در این صورت می‌توانید هر زمانی که لازم است پشت کفش را تا کنید و آن را به اصطلاح (به خواب) بپوشید. این ویژگی ابداع خود این برند است. زمانی که درد کف پایتان شروع می‌شود می‌توانید این کار را انجام دهید تا پاشنه کمی نفس بکشد.

۲. برند نیوبالانس؛ نرم و راحت برای دویدن و پیاده‌روی طولانی

این برند آمریکایی با بیش از یک قرن تحقیق و توسعه درباره کفش‌های طبی، به هر کسی با انواع بیماری‌های پا ازجمله درد پاشنه پا و ورم کف پا قدرت انتخاب می‌دهد. کفش‌های نیوبالانس با پشتیبان قوس پا، زیره لاستیکی و کفی‌های قابل برداشتن برای قراردادن کفی‌های ارتوپدیِ مخصوص، بیشترین راحتی را برای پاها فراهم می‌کنند.

کفی میانی این کفش دارای یک لایه EVA است و شوک را جذب می‌کند. زیره کفش ضربه‌گیر دارد و چسبندگی کافی و مناسبی را با کف زمین ایجاد می‌کند. به همین دلیل برای پیاده‌روی و دویدن بسیار نرم و راحت است. این کفش پاهایتان را زیاد گرم نمی‌کند و با هر نوع لباس یا ورزشی یا جین می‌توانید آن را بپوشید.

کف کفش نیوبالانس حداقل ۳۰ درصد از کف‌های معمولی سبک‌تر است، اما به همان اندازه بادوام و انعطاف‌پذیر است.

۳. هوکا وان وان؛ زیره و کفی فوق‌العاده با فرمول منحصربه‌فرد

کلا کفش‌های برند هوکا (این شرکت اول در فرانسه بود و الان در آمریکا مستقر است) جزو کفش‌های ارتوپدی به شمار نمی‌رود، اما به‌دلیل زیره و کفی فوق‌العاده‌اش، تقریبا فرقی با کفش‌های طبی ندارد. تمام عناصر کلیدی در کفش‌های طبی در این کفش به کار رفته است. بنابراین برای بسیاری از افراد مبتلا به درد فاسیت کف پا عالی است. این کفش کاملا راحت است، پشتیبان خوبی برای قوس کف پا دارد و دردهای آن را تسکین می‌دهد.

زیره‌های این کفش از فرمول پلی‌اورتان منحصربه‌فرد ساخته شده‌اند که شوک را جذب می‌کند و از پاها، کمر و ساق پا در زمانی که مدتی طولانی می‌ایستید محافظت به عمل می‌آورد. کفی‌های هوکا قابل‌برداشتن هستند و می‌توانید کفی‌های مخصوص ارتوپدی متناسب با پای خودتان را در آن قرار دهید. به این ترتیب می‌توانید از دردهای رباط کف پا جلوگیری کنید.

۴. کفش اِکو؛ ساختاری بادوام با بالاترین سطح راحتی

یکی از بهترین کفش‌های طبی که با اختراع مواد اولیه جدید و مهندسی مداوم آنها ساختاری بادوام، ضربه‌گیر، پشتیبانی طبیعی و بالاترین سطح راحتی را فراهم می‌کند کفش طبی اکو است.

کفش طبی اکو محصول کشور دانمارک است. این کفش برای افراد مبتلا به ورم کف پا انتخاب مناسبی است. نوع صندل آن هم سبک و فوق‌العاده راحت است. این باعث می‌شود سنگینی و فشار ناشی از پیاده‌روی یا راه‌رفتن کاهش یابد و درد و ورم کف پا تسکین پیدا کند.

زیره این کفش سبک است، اما برای اطمینان حمایت از کف پاها، یک پشتیبان داخلی برای قوس پا در آن قرار داده‌اند.

۵. دکتر کامفورت؛ کفش طبی برای دیابتی‌ها و افرادی که پادرد دارند

کفش طبی دکتر کامفورت باز هم محصول آمریکاست و یکی از بهترین کفش‌های طبی موجود در بازار است. این کفش در اصل برای افرادی که به دیابت مبتلا هستند طراحی شده است، اما افرادی که سایر بیماری‌های مربوط به پا دارند می‌توانند به‌راحتی از آن استفاده کنند.

کفی‌های این کفش قابل‌برداشتن است و بنابراین می‌توانید در آنها کفی‌های ارتوپدی مخصوص خودتان یا کفی‌های بدون نسخه‌ای که تهیه می‌کنید قرار دهید. کفش‌های طبی این برند هم به‌شکل صندل و هم به‌شکل کفش کوهنوردی تولید می‌شوند. این شرکت آزمایشگاهی دارد که کفش‌های سفارشی را با استفاده از فناوری چاپ سه‌بعدی تولید می‌کند.

فضای انگشت‌ها در آن کافی است و سیستم بازوبسته‌کردن آن راحت و سریع انجام می‌شود.

۶. کفش طبی کراکس؛ دارای پشتیبان قوس تقویت‌شده

این کفش طبی آمریکایی بسیار راحت است و برای مراقبت از پاهای شما عالی کار می‌کند. استانداردهای طبی این کفش در پاشنه و پنجه باعث می‌شود برای افرادی که مجبورند تمام روز بایستند، ازجمله سرآشپزها، آرایشگرها، جراحان و نظایر آنها، انتخاب کاملا مناسبی باشد.

کفش طبی کراکس (Crocs) با پشتیبان قوس تقویت‌شده و برآمدگی‌های کف برای ماساژ دادن کف پا و مواد مخصوصی که باعث می‌شود کفش قالب پا شود به راحتی پاها کمک می‌کند و از دردهای کف پا می‌کاهد.

۷. کفش اسیکس؛ شیک با ژل کِنون

با اینکه کفش‌های مخصوص دویدن با مکانیسم‌های پیچیده در بازار به‌وفور یافت می‌شوند، کفش اسیکس (Asics) می‌تواند برای دویدن هم مناسب باشد. در این کفش که محصول کشور ژاپن است، از ژل کِنون (kenun) استفاده می‌کنند که به جذب شوک و ضربه کمک می‌کند.

این کفش شیارهایی انعطاف‌پذیر دارد که به شما اجازه می‌دهد راحت‌تر حرکت کنید. لایه میانی آن فوق‌العاده سبک است و پد پشت‌پای آن حالت ژلی دارد که برای جذب ضربه عالی است. علاوه بر آن، قسمت قوزک پای آن بسیار محکم است و برای افرادی که در این ناحیه آسیب‌دیدگی دارند مناسب است.

ظاهر کفش اسیکس با وجود طبی‌بودن بسیار شیک است و می‌توانید از آن برای بیرون رفتن هم استفاده کنید.

۸. کفش برکن استاک؛ جلوگیری از ناراحتی در ساق پا

کفش طبی برکن استاک (Birkenstock) محصول کشور آلمان، از جمله کفش‌های بسیار محبوب است. این کفش با وجود سبک‌بودن به‌طور قابل‌توجهی راحت است. در این کفش از لاتکس چوب‌پنبه‌ای به‌شکل آناتومیک استفاده شده است و پشتیبان کف هم دارد. کف قابل‌انعطاف EVA (ضربه‌گیر) آن اجازه نمی‌دهد که در هنگام راه‌رفتن هیچ گونه ناراحتی یا درد در ساق پا داشته باشید. همچنین پاهایتان در آن تاول نمی‌زنند و زخم نمی‌شوند.

۹. کفش هاش پاپیز؛ چهار برابر سبک‌تر از کفش‌های دیگر

کفش طبی هاش پاپیز (Hush Poppies) محصول کشور آمریکاست و یکی از بهترین کفش‌های طبی است. شرکت تولیدی این کفش به‌شکل مستمر با دانش روز پیش می‌رود و آن را ارتقا می‌دهد تا بیشترین محافظت را از پاها به عمل آورد. هاش پاپیز برای افرادی که با آرتروز، فاسیت پاشنه پا، پینه پا یا حتی جراحی انجام داده‌اند مناسب است. ازآنجاکه از قلاب و حلقه استفاده می‌کند پوشیدنش خیلی راحت است.

کفشِ هاش پاپیز با استفاده از فناوری ZeroG، حجیم‌بودن و وزن زیاد را که در قسمت قوس‌دار همه کفش‌های طبی دیده می‌شوند حذف می‌کند و کفشی کاملا سبک و درعین‌حال راحت عرضه می‌کند. این باعث می‌شود این کفش برای پوشیدن به‌مدت طولانی مناسب باشد.

زیره کفش هاش پاپیز از لاستیک ساخته شده است و چهار برابر سبک‌تر از هر کفش دیگری است. لاستیکی‌بودن آن از سرخوردن یا لیز خوردن مخصوصا روی کفپوش‌های سرامیکی جلوگیری می‌کند.

رویه این کفش طبی از چرم ساخته شده است که خیلی زود شکل پاها را به خود می‌گیرد. ظاهر آن هم شیک و زیباست و می‌توانید آن را در بیشتر موقعیت‌ها بپوشید.

۱۰. کفش طبی کلارک؛ زیباتر از هر کفش طبی دیگر

کلارک (Clark) یک برند آمریکایی است که کفش‌های طبی بسیار زیبایی طراحی می‌کند. رویه آن چرمی است و سگک قشنگی دارد، بنابراین می‌توانید آن را با هر چیزی بپوشید و اصلا باورتان نمی‌شود که طراحی این کفش، طبی است.

معمولا بند کفش برای افرادی که مشکل حرکتی دارند یا زنان باردار و سالمندان ممکن است هم خطرناک باشد و هم برایشان سخت باشد. به همین دلیل این بندها خیلی راحت‌تر هستند.

اگر کفش طبی را برای اصلاح مشکلات پا می‌خواهید، این مدل تنوع بیش از حد در بازار می‌تواند برایتان عالی باشد. کف لاستیکی آن اجازه نمی‌دهد که سر بخورید. با این کفش اصلا نگران اینکه مدتی طولانی روی پاهایتان بایستید نخواهید بود زیرا فوق‌العاده راحت و ارگونومیک است. پاشنه تقریبا یک سانتی آن هیچ مشکلی از نظر راحتی برایتان ایجاد نمی‌کند.

۱۱. کفش راحتی نهرین؛ برند خوشنام ایرانی

عکس برگرفته از دیجی کالا

به‌عنوان یازدهمین کفش طبی، خواستیم یک برند ایرانی را که می‌توان آن را جزو کفش‌های طبی موفق دانست معرفی کنیم. کفش طبی نهرین سال‌هاست تولید می‌شود و تا به امروز با موفقیت همراه بوده است. بسیاری از مادران و حتی پدران ما این کفش را می‌پوشند و آن را دوست دارند.

این کفش فوق‌العاده راحت است و از چرم طبیعی دوخته می‌شود. کفی آن نرم و ارگونومیک است و برای درد پاشنه و درد کف پا بسیار مناسب است. در پیاده‌روی‌های طولانی پاها روی کفی نرم آن راحت هستند و رویه چرم آن باعث می‌شود ناخن‌هایتان در وضعیت راحتی قرار داشته باشند.

چرم انعطاف‌پذیر است و راحت می‌تواند شکل پاها را به خود بگیرد. پاشنه آن یکسره است و طوری نیست که کمرتان اذیت شود. پوشیدن آن هم راحت است زیرا بند یا چسب ندارد.

۱۲. کفش طبی پاتکان؛ محصولی آشنا برای ایرانی‌ها

عکس برگرفته از دیجی کالا

این کفش ایرانی هم محصول شرکت پاتکان طب است که با به‌کارگیری فناوری تولید کفش‌های طبی، کفشی راحت با رویه چرم طبیعی و زیره پلی‌اورتان به بازار عرضه می‌کند. رویه چرمی این کفش خیلی زود خودش را با پاها سازگار می‌کند. قسمت پنجه پا در این کفش پهن است و به همین دلیل برای افرادی که با مشکلات مربوط به پنجه و فرورفتگی ناخن مواجه هستند مناسب است. کفی طبی آن به افرادی که مشکلات ارتوپدی در کف پاها دارند کمک می‌کند تا در هنگام راه‌رفتن راحتی بیشتری داشته باشند و درد زیادی حس نکنند.

این کفش ظاهر خیلی خوبی دارد و زیاد شبیه کفش‌های طبی نیست. می‌توانید آن را در هر موقعیتی بپوشید. هم برای خانم‌ها و هم برای آقایان مدل‌های متفاوتی را طراحی کرده است و ازآنجاکه بند ندارد پوشیدن آن بسیار راحت است.

در پایان می‌خواهیم از شما بپرسیم آیا برند ایرانی دیگری را در زمینه تولید کفش طبی می‌شناسید که به ما معرفی کنید؟ از ویژگی‌های خوب برندی که معرفی می‌کنید برایمان بگویید تا بیشتر با آنها آشنا شویم.

تنوع بیش از حد در بازار

سبد خرید

سبد خرید شما خالی است.

• تیم تحریریه مدیر سبز

شرکت جنرال موتورز نمونه خوبی از یک رشد و سپس سقوط است. موفقیت غالبا باعث غرور شده و غرور باعث شکست می‌شود. مردم تنوع بیش از حد در بازار وقتی موفق می‌شوند، عینیت و هدفمندیشان تضعیف‌ شده و به‌جای توجه به نیاز بازار قضاوت شخصی را ملاک تصمیم‌گیری‌هایشان قرار می‌دهند.

شرکت‌هایی مثل جنرال‌موتورز، سیرز و IBM به علت افزایش موفقیت‌هایشان مغرور شده، فکر کردند می‌توانند هر آنچه خواستند را در بازار پیاده کنند. موفقیت باعث بروز مشکل آن‌ها می‌شود.

آغاز به کار شرکت جنرال موتورز

شرکت جنرال موتورز که توسط آقای ویلیام دورانت در سال ۱۹۰۴ تاسیس شده بود، در ابتدا اوضاع درهم‌وبرهمی داشت. این شرکت در زمانی که صنعت نوپای خودروسازی با ازدیاد شرکت‌های سازنده خودرو مواجه بود و به‌منظور تملک آن شرکت‌ها به وجود آمد.

موسس این شرکت معتقد بود وقتی یک شرکت خودروسازی در کسادی به سر می‌برد، دیگری می‌تواند در شرایط رونق باشد و اینکه تجمیع فعالیت‌های مربوط به ساخت خودرو باعث صرفه‌جویی عمده خواهد شد.

جنرال موتورز تا سال ۱۹۱۰ هفده شرکت خودروسازی دیگر شامل اولدزموبیل، بیوک و کادیلاک را تملک نموده بود. او در سال ۱۹۱۱ در شرکت شورولت که مشغول طراحی خودرویی به نام کلاسیک سیکس بود سرمایه‌گذاری نمود و در سال ۱۹۱۸ شرکت شورولت که قرار بود به‌عنوان اولین نام تجاری خودرو در آمریکا جای شرکت فورد را بگیرد، به تملک خود درآورد.

ورود آلفرد اسلون و حل مشکل تنوع بیش از حد

سال ۱۹۱۸ سالی است که آلفرد اسلون به‌عنوان قائم‌مقام شرکت در عملیات به جنرال موتورز پیوست. جنرال موتورز در آن زمان هیچ سیاست خاصی برای نام‌های تجاری مختلف خودروهای تولیدی‌اش نداشت. تنها هدف شرکت این بود که خودروهای تولیدی‌اش را که غالبا با یکدیگر رقابت می‌کردند بفروشد.

اولین جمع‌بندی اسلون این بود که جنرال موتورز دارای تنوع مدل بیش‌ازاندازه و شبیه‌سازی‌های بیش‌ازحد بود. آن‌ها نیاز به یک «سیاست فراورده» داشتند. او تعداد مدل‌های خود را به ۵ مدل محدود نمود و هر مدل را ازنظر قیمت‌های فروش رتبه‌بندی کرد. در آن زمان، سیاست اصلی جنرال موتورز این بود که به تولید انبوه و مجموعه‌ای از مدل‌های مختلف که برحسب کیفیت و قیمت رتبه‌بندی شده بودند بپردازد. ایده شرکت این بود که مشتریان را به خانواده GM جذب نموده و آنگاه آن‌ها را با توجه به محصولات متنوع تولیدی‌اش، برای خود نگه دارد.

جنرال موتورز تحت مدیریت اسلون نام‌های تجاری خود را بهتر نمود. او روی فعالیت‌های مربوط به بازاریابی و ذهنیت‌سازی نام‌های تجاری تاکید زیادی داشت. او بخش‌های شرکت را بر اساس بازاری که در آن انجام‌وظیفه می‌کردند تقسیم کرده و دست مدیران بخش‌ها را برای ارائه نوآوری‌های لازم برای رقابت در جهت کسب بازار بیشتر باز گذارد.

۵ نام تجاری متمایز و قوی به وجود آمدند: شورولت، پونتیاک، بیوک، اولدزمبیل و کادیلاک. این 5 نام تجاری شرکت جنرال موتورز را به‌جایی رساندند که بالغ بر ۵۷ درصد از سهم بازار اتومبیل در ایالات‌متحده را به خود اختصاص داد. تا قبل از اواسط دهه ۱۹۵۰ به دست آوردن سهم بازار بیش از آن باعث به وجود آوردن سروصدا و بیزاری مردم و درخواست متوقف نمودن GM می‌شد. بروز این مشکل باعث تغییر عمده در راهبردهای شرکت و کاهش سهم بازار آن گردید.

آغاز یک سقوط

وقتی جنرال موتورز در بازار برتری یافت، فعالیت‌های شرکت به‌جای ساختن تعداد بیشتر و بهتر خودرو به‌سوی کسب پول بیشتر و بیشتر، از فروش همان تعداد تولید قبلی و یکسان‌سازی خودروها تغییر جهت داد.

نام‌های تجاری مختلف شرکت، آرام ولی به‌صورت کامل ویژگی‌های منحصربه‌فرد خود را هم در داخل و هم در خارج خودرو از دست دادند.

این وضعیت آنقدر بد شده بود که مجله فورچون یک مقاله اصلی خود را به تشابهات موجود در نام‌های تجاری مختلف جنرال موتورز اختصاص داد: شورولت، پونتیاک، بیوک، اولدزمبیل. مقاله مورد اشاره که در تاریخ ۲۲ آگوست ۱۹۸۳ منتشر شد عکس ۴ مدل مذکور را در کنار هم نشان می‌داد. آن‌ها همه شبیه هم شده بودند عنوان مقاله آینده نگرانه بود «آیا موفقیت باعث تباهی خواهد شد؟».

یکسان‌سازی خودروها باعث افزایش درآمد گردیده بود؛ اما کار به بهای تضعیف تمایز نام‌های تجاری که اسلون با آن‌ همه جدوجهد آن‌ها را به وجود آورد، تمام‌شده بود. جنرال موتورز «راهبرد نام‌های تجاری متعدد» را به «راهبرد نام‌های تجاری مشابه» تبدیل کرده بود.

جای تعجبی ندارد که هیئت‌مدیره شرکت با توجه به کاهش مداوم سهم بازار چند سال قبل علیه مدیران ارشد آن شرکت طغیان نموده و آن‌ها را اخراج کرد. در سال‌های اخیر نیز شاهد حضور مدیران عامل جدید، روسای جدید برای مدیریت بازاریابی و مدیریت نام‌های تجاری بوده و آخرین تلاش آن‌ها این بود که جوان‌ترین مدیرعامل تاریخ شرکت را به خدمت گرفتند.

آقای ریک واگونر ۴۷ ساله، برنامه‌ریزی نموده تا روش مدیریت تنگ نظرانه را کنار گذاشته و با استفاده از ابزار تجارت الکترونیک، سرعت حرکت شرکت را هم پای سرعت اینترنت ارتقا دهد؛ اما آخرین اقدام جنرال موتورز برای به خدمت گرفتن فناوری رباتی باعث تغییرات زیادی در آن شرکت نشد و این فناوری جدید کامپیوتری نیز پاسخی برای مشکلات عمده شرکت GM ندارد.

موفقیت منجر به شکست می‌شود

شرکت جنرال موتورز علت موفقیتش را به فراموشی سپرده بود و به‌تدریج که با موفقیت بیشتری مواجه شدند احساس کردند که می‌توانند هر آنچه بخواهند را در بازار عملی سازند. «موفقیت منجر به شکست می‌شود!»
مدیران جزئی‌نگر شرکت جنرال موتورز احساس نمودند که در جهت افزایش میزان سودآوری خودروهای تولیدی‌شان دست به هر کاری که دلشان خواست می‌توانند بزنند. آن‌ها فکر می‌کردند که مردم فارغ از تغییراتی که آن مدیران در خودروها به وجود آورده‌اند به خرید آن خودروها ادامه خواهند داد. چه طرز فکر غلطی.

اتومبیل شورولت به‌عنوان یک خودروی مخصوص خانواده، موفقیت اقتصادی عمده‌ای به دست آورد و به همین علت مدیران شرکت جنرال موتورز فکر کردند که می‌توانند آن را به‌عنوان یک اتومبیل ورزشی، کامیون و غیره تعمیم دهند. چه اقدام اشتباهی!

به همین خاطر است که اتومبیل شورولت دیگر «ضربان قلب آمریکا» نیست و در میان خودروهای محبوب در آن کشور رتبه چهارم را دارد. تویوتا از این نظر حائز رتبه اول است.

اتومبیل‌های بیوک و اولدزمبیل ازجمله خودروهای بسیار موفق و گران‌قیمت بودند. مدیران به همین علت فکر کردند که مردم عاشق گونه‌های ارزان‌قیمت‌تر این نوع خودروها خواهند شد. آن‌ها در این مورد درست حدس زده بودند؛ اما درعین‌حال متوجه این موضوع نشدند که قیمت‌های ارزان به پرستیژ صاحب این خودروها لطمه می‌زند.

این طرز فکر که «اگر شما موفق هستید قادر به انجام هر کاری می‌باشید»، موجب افزایش موفقیت شما نخواهد شد؛ بلکه با این کار شانس شکست خود را افزایش می‌دهید.

اکنون دیگر بخش عمده‌ای از بازار اتومبیل‌های لوکس در اختیار آلمانی‌ها و ژاپنی‌ها است و شرکت جنرال موتورز فقط نظاره‌گر است.

منبع: کتاب «شرکت‌های بزرگ مشکلات بزرگ»
نویسنده: جک تروات
ناشر: فرا
ترجمه: دکتر میر احمد امیر شاهی